Inventer de nouveaux jeux pour les millénariaux

Le problème :

La SLI, c’est la fédération des quatre sociétés de loterie provinciales du Canada, chacune ayant un chiffre d’affaires de 2 à 6 milliards de dollars canadiens. Bien qu’elles aient connu un énorme succès auprès des personnes plus âgées et plus traditionnelles, les sociétés de loterie étaient incapables d’attirer la jeune génération avec leur offre de jeux existante. À l’issue d’un processus hautement concurrentiel, BBR et L’Institut Idée se sont vu confier la mission de développer de nouveaux concepts de jeux qui plairaient aux millénariaux et les attireraient vers la catégorie des loteries.

L’idée :

Afin de découvrir les principaux moteurs émotionnels qui attireraient les millénariaux vers les loteries et de concevoir de nouveaux jeux spécialement pour cette génération, L’Institut Idée a proposé aux membres de l’équipe de la SLI de participer au Plan directeur. Ils ont franchi l’étape de l’illumination (le Processus de cartographie structuraleMD exclusif), puis celles de l’imagination (cadre stratégique) et de l’intention (idéation de nouveaux concepts de loterie). Les concepts les plus intéressants mis en lumière par le processus ont ensuite été soumis à des groupes de discussion pour être testés dans tout le pays.

Les deux meilleures idées ont donné naissance à des prototypes qui ont par la suite été mis à l’essai. Finalement, l’idée gagnante a été lancée dans tout le Canada.

Les retombées :

Ce projet a permis à la SLI de lancer une série d’innovations destinées aux millénariaux en se basant sur les idées et les prototypes révélés lors des étapes du Plan directeur.

La morale de l’histoire :

Découvrir les principaux moteurs émotionnels ouvre la voie à des innovations à la fois pertinentes et attrayantes pour le marché.